Olv铆dese de la venta de entradas y las tensiones geopol铆ticas. El Mundial podr铆a enfrentar otro obst谩culo: a帽os de ca铆da en el consumo de alcohol.
Un gran evento deportivo global deber铆a ser una celebraci贸n para la industria de las bebidas alcoh贸licas, ya que las personas llenan los bares o organizan reuniones en casa para ver los partidos. Anheuser-Busch InBev, Heineken, Molson Coors y el gigante de los licores Diageo est谩n invirtiendo grandes sumas de dinero en el espect谩culo futbol铆stico.
Pero el torneo se celebra principalmente en Estados Unidos, donde el consumo de alcohol est谩 disminuyendo dr谩sticamente.
鈥淟a industria del alcohol en Estados Unidos est谩 atravesando m谩s dificultades que en pr谩cticamente cualquier otra parte del mundo鈥�, dijo Bourcard Nesin, analista de bebidas de Rabobank. 鈥淓stamos viendo ca铆das dr谩sticas en el consumo que no est谩n ocurriendo en otros lugares鈥�.
Sin embargo, con 104 partidos distribuidos a lo largo de casi seis semanas y la presencia de grandes figuras como Lionel Messi y Cristiano Ronaldo en tres pa铆ses anfitriones, el Mundial deber铆a proporcionar al menos un alivio temporal para la industria.
鈥淓l Mundial aumentar谩 sin duda el consumo de cerveza, vino y licores鈥�, dijo Nesin a CNN. 鈥淓s un gran impulso en un momento en que lo necesitan y en el mercado donde m谩s lo necesitan鈥�.
鈥淟a pregunta es cu谩nto impulso ser谩 suficiente鈥�, a帽adi贸.
Para Diageo (DEO), el Mundial no podr铆a llegar en mejor momento.
Los ingresos de Norteam茅rica, su mercado m谩s importante, cayeron un 9 % en su trimestre m谩s reciente.
M谩s preocupante a煤n, las ventas de licores en Estados Unidos disminuyeron un 15 %, afectadas por una menor demanda de sus tequilas, como Casamigos.
鈥淣orteam茅rica sigue siendo nuestro mayor desaf铆o鈥�, dijo el mes pasado el director ejecutivo, Dave Lewis, en declaraciones preparadas para la presentaci贸n de resultados.
Un acuerdo pionero con la FIFA podr铆a ayudar.
Diageo fue nombrado el primer patrocinador de licores en la historia de la Copa Mundial, lo que significa que solo sus marcas se servir谩n en los estadios y en los festivales de aficionados autorizados. Tambi茅n es la primera vez que se vender谩n licores durante el torneo. (No se revelaron los t茅rminos financieros del acuerdo).
Seg煤n Rick Pineda, vicepresidente de alianzas deportivas globales de Diageo, el tequila y el whisky tienen una enorme popularidad entre los aficionados al f煤tbol.
La compa帽铆a centrar谩 su estrategia de marketing en Estados Unidos en el whisky escoc茅s Buchanan鈥檚, el tequila Don Julio 1942 y el tequila Casamigos.
鈥淓sta es una enorme oportunidad para liderar la categor铆a de licores y para involucrar a todos nuestros clientes, distribuidores y socios minoristas, que nunca antes hab铆an tenido la posibilidad de aprovechar una alianza de licores con la Copa Mundial鈥�, dijo Pineda a CNN.
Adem谩s, se帽al贸 que los eventos deportivos generan una 鈥渟ensaci贸n de comunidad鈥� que 鈥渟in duda ayuda enormemente a atraer nuevos consumidores鈥�.
Lewis, sin embargo, se mostr贸 algo m谩s cauteloso durante la llamada con inversionistas.
Dijo a los analistas que un Mundial celebrado en Norteam茅rica ser谩 鈥渦na especie de viaje de descubrimiento鈥� para observar c贸mo responden los consumidores a un acuerdo de esta magnitud.
Las grandes cerveceras tambi茅n est谩n invirtiendo millones en patrocinios y promociones con la esperanza de mejorar sus ventas.
La industria lleva a帽os bajo presi贸n y los vol煤menes volvieron a caer un 6 % en 2025, seg煤n la asociaci贸n del sector IWSR.
Los consumidores est谩n reduciendo el gasto discrecional, lo que afecta las ventas de alcohol, adem谩s de optar cada vez m谩s por licores o bebidas listas para consumir.
Sin embargo, las personas suelen asociar m谩s el deporte con la cerveza, dijo Nesin, por lo que el Mundial representar谩 un impulso mayor para ese segmento que para los licores.
鈥淓s un Super Bowl que dura un mes鈥�, afirm贸.
Anheuser-Busch, patrocinador oficial de cerveza del Mundial, mantiene ese acuerdo desde hace m谩s de 40 a帽os.
Pero este a帽o, en lugar de destacar su marca Budweiser, ser谩 Michelob Ultra la que aparecer谩 en el trofeo al Jugador M谩s Valioso (MVP) que se entregar谩 despu茅s de cada partido.
Esta cerveza baja en carbohidratos se ha convertido en uno de los puntos fuertes de su portafolio y recientemente pas贸 a ser la marca m谩s vendida de la compa帽铆a.
La empresa tambi茅n est谩 aumentando las actividades promocionales en bares 鈥減orque los bares ser谩n los lugares donde la gente se reunir谩 para ver los partidos鈥�, dijo el director ejecutivo Michel Doukeris durante la presentaci贸n de resultados del mes pasado.
Heineken no es patrocinador del Mundial, pero tambi茅n est谩 incrementando su inversi贸n en marketing en bares en casi un 200 % con la esperanza de reactivar las ventas.
Los establecimientos recibir谩n materiales promocionales, como banderines y carteles, mientras que la marca vender谩 envases de edici贸n limitada inspirados en el f煤tbol en puntos de venta minoristas.
Por su parte, Molson Coors aumentar谩 este verano su gasto publicitario en un 60 % con campa帽as centradas en el f煤tbol, incluida una nueva publicidad que alarga el nombre de la empresa para que suene similar a c贸mo el narrador deportivo Andr茅s Cantor grita 鈥溌oooool!鈥�.
La cervecera tambi茅n est谩 utilizando esta plataforma para promocionar su nueva cerveza sin alcohol Coors 0.0 %, aprovechando una de las categor铆as de mayor crecimiento dentro de la industria.
Los vol煤menes de cerveza sin alcohol aumentaron un 15 % el a帽o pasado, seg煤n IWSR.
En a帽os anteriores de la Copa Mundial, el volumen global de cerveza vendida aument贸 alrededor de un cuarto de punto porcentual, y las ventas durante los meses del torneo llegaron a multiplicarse hasta por diez.
Pero los analistas advierten que, incluso con toda la atenci贸n que genera el espect谩culo futbol铆stico, es poco probable que eso revierta por completo la desaceleraci贸n m谩s amplia que afecta a la industria del alcohol.
鈥淓l Mundial podr铆a generar un aumento temporal de la demanda, pero har谩 poco para cambiar las tendencias de largo plazo鈥�, escribi贸 Kevin Grundy, analista s茅nior de investigaci贸n de renta variable de BNP Paribas, en una nota reciente.
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